引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”

近年来，全球移动游戏市场热潮不断，每年移动游戏榜单上都会出现不少MMO新游大作。7月1日，《新神魔大陆》手游在国内开放预下载，当天就跻身免费榜前三。7月2日公测当天，开服不到1小时，迅速登上App Store免费榜第一名。能够获得如此令人瞩目的成绩，《新神魔大陆》到底是如何做到的？

左右滑动查看更多

优选高价值用户

快速释放增长势能

作为一款已被成功验证的手游，《新神魔大陆》品质毋庸置疑。也正是基于此，完美世界对于《新神魔大陆》在国内的发展寄予厚望。

上线前，完美世界已制定高举高打的宣发策略，充分利用明星与KOL效应，全面覆盖不同圈层用户，引发全网广泛关注，持续积累市场声量，增加玩家们的期待。

与此同时，完美世界也希望通过效果广告营销，迅速拓展高质量用户，抢占MMO手游市场，巩固自身产品优势。

为此，完美世界制定了一套有的放矢地投放策略，将前置性爆发买量作为周期重心，加大前期投入。

比如，在游戏公测前，完美世界便联合腾讯广告对游戏品类进行深入分析，充分调动双方多平台资源分析用户群体画像，定制投放方案，全面提高新游投放“软实力”，为上线后高效起量做好铺垫。完美世界的买量团队在经历了《神雕侠侣2手游》、《新笑傲江湖》等S级手游长期的投放工作，投放策略和优化水平日趋成熟。同时，腾讯广告为完美世界提供优质技术指导，投前强化培训，双方高效配合，助力提升新游投放“硬实力”，辅助新游“C位出道”。

在完美世界看来，前期转化的用户多为游戏的忠实玩家，具有较高的长线价值。同时，这批用户的人群属性也为游戏在稳定期的扩量提供了新的基准，有利于在稳定期尝试新定向或者灵活调整出价，从而实现稳定的用户供给，带来更丰富的回报，拉长整个游戏生命周期。

为了帮助《新神魔大陆》高效且稳定的获取目标用户，腾讯广告“新游大推”项目多举并推，通过自动扩量功能帮助广告尽可能触达更多高价值游戏用户。同时，通过一键起量、优先拿量、深度优化等产品智能探索，帮助广告快速获取核心人群，加快冷启动起量速度，进而达到广收量、收好量的效果。

多维爆量策略

新游大推助力强势突围

实际上，《新神魔大陆》90%以上的广告使用了自动扩量功能。该功能开启后，系统会自动挖掘高质量人群纳入广告定向中，并快速找到相似人群，从而尽可能触达更多的高价值用户群体，高效拓展用户量级。

细化来看，在投放的不同阶段，《新神魔大陆》还利用了不同的功能来调整策略。在新广告投放初期，竞争力相对较低。此时，一键起量功能可以作出更激进的出价策略，加速广告冷启动过程，帮助新游获取更多转化量。一键起量可自由设置起量预算，也可以保证新游广告能在预算范围内充分探索，让效果更加可控。

根据数据显示，《新神魔大陆》在使用该功能期间有效的提升了新游投放初期的起量速度，并将成本控制在可接受范围内。

快速爆量是新游投放的关键，而优选好量更是投放的重点。《新神魔大陆》在投放期间，系统在后台自动进行多元的策略配置，帮助广告快速获取核心优质人群，控制买量成本。

一方面，《新神魔大陆》在开服前以激活为优化目标进行预下载投放；开服后，再借由腾讯广告的深度优化功能，逐渐转向激活+付费双目标投放，有效的管控了激活成本，提升付费效果和ROI。

另一方面，系统智能探索自动扩量中圈定的高价值游戏用户群体，触达更多“大R”玩家，帮助游戏提升付费效果和ROI。

在“新游大推”多元玩法的有力加持下，《新神魔大陆》不但能够广泛的触达与游戏品类相匹配的目标用户群体，不断获取流量。同时，还可以持续优化买量成本，提升ROI，稀释投放压力。在买量的红海时代，撕开一条新道路。

结语

深化投放服务，解决游戏广告主爆量难题，助力广告主高效投放是腾讯广告一直不变的追求。此次新游大推的出现，是腾讯广告基于长期行业观察和多年投放经验的有效尝试，通过资源智能配置，为新游投放提供了一条快速渡过冷启动阶段的高效通路。

未来，腾讯广告也希望与更多的游戏广告主一起，深入探索行业趋势，持续优化游戏行业投放效果，促进行业长期繁荣发展。